lunes, 19 de mayo de 2014
domingo, 11 de mayo de 2014
Balance trimestral “Especial Domingo”
Bueno ya hace algún tiempo que empecé la aventura de
escribir mi propio blog. Todo comenzó en la asignatura “Creación de Campañas en
Entornos Digitales”, y alentados por la profesora Sonia Blanco. Cada uno de
mis compañeros creo uno;
Mi querida http://jeniubeda.blogspot.com.es/
que decidió hablar sobre publicidad de guerrilla. O mí querida http://patrigargu.blogspot.com.es/que decidió comentar las campañas, publicidad y promoción de productos
audiovisuales. Y sin duda no puedo olvidarme de mi querida http://www.heelsandroses.com/ , pues
ella decidió seguir con su blog de moda y optimizar el mismo.
Y así podría citar a cada uno de mis compañeros, pero me
llevaría más de un post.
Ya han concurrido unos meses, y es la hora de ver
resultados. Si tuviera que resumir mi balance
en una frase diría; “Nunca imagine que fuese una carrera de fondo”.
En esto del blog no “gana” el que llega antes si no el que
aguanta mejor, posiciona mejor, y sabe dedicar el tiempo oportuno para
rentabilizar sus contenidos.
En lo que a mi blog respecta, el post que más leído fue “Pero
¿Eso es una carrera?” y me alegra saber que os intereso tanto como a mi
escribirlo. Por otro lado el post menos leído hasta el momento es “Entrevista a
un Director Creativo” y a mi sin embargo me parece de lo más interesante.
Obviamente, que voy a decir yo… pero que sepáis qué aun estáis a tiempo de
leerlo.
En definitiva, no es una tarea fácil la de llevar un blog y
acertar siempre en el contenido. Pero soy consciente de que ese es uno de mis
cometidos en un futuro.
En mi balance
personal me quedaría con el aprendizaje durante este proceso. Y por supuesto el
compartir esta aventura con mis compañeras, anteriormente citadas. Aprender
junto a ellas ha sido más fácil y divertido.
Con esto no quiere decir que me despida, solo quería dar las
gracias a todas estas personas que he nombrado por haber estado presentes
durante este periodo. Y que sepáis que es solo un hasta luego!
viernes, 2 de mayo de 2014
Qué son las agencias de Publicidad, de RRPP o Gabinete de prensa.
Agencias de Publicidad:
Una agencia de
publicidad es una organización
comercial independiente, compuesta de personas creativas y de
negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad,
por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores
para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación
y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes
servicios:
- Asesoramiento
en marketing
- Asesoramiento
en comunicación
- Creación
y producción de los elementos técnicos de difusión
- Planificación de medios (negociación,
compra y control de espacios publicitarios)
- Control
de la evolución de la campaña
Una Agencia de Comunicación es una
firma que se caracteriza por prestar uno o más de los siguientes servicios:
soluciones de imagen corporativa, institucional o de marca, campañas
publicitarias, comunicaciones internas, organización de eventos y protocolo,
uso de medios, entre otros; para lo cual, suele realizar las siguientes tareas:
diseños de estrategias de comunicación, conceptualización y desarrollo de
campañas publicitarias, desarrollo de elementos gráficos y visuales, generación
de noticias, comunicados y entrevistas, gestión de presencia en internet,
etc...
Un Gabinete de
prensa, también conocido como gabinete
de medios, gabinete de
comunicación, gabinete de
relaciones con los medios de comunicación, gabinete de relaciones públicas o gabinete de relaciones externas, entre otros, es un organismo
encargado por una empresa para gestionar todas las solicitudes de información
de los medios de comunicación, así como de realizar
relaciones proactivas con éstos con el objetivo de difundir determinados mensajes.
Entre los materiales que suele preparar destacan:
- Nota de prensa
- Dossier de prensa
- Alerta a los medios
- Contenidos
para página web y dark site
- Informes
de cobertura mediática, entre otros
Este organismo puede ser tanto interno como contratado con
un proveedor externo.
miércoles, 23 de abril de 2014
No es más rico el que más tiene sino el que menos necesita
Hoy en día casi todo anuncio tiene un trasfondo. De manera transversal y secundaría pero existe.
Aunque podríamos afirmar que en la actualidad ésta ha cobrado un primer
plano, dejando como secundario el producto que ofrece, ¿No creéis?
Pero para que me entendáis mejor a lo que me refiero con lo
de trasfondo, os podré un ejemplo.
El anuncio de Ikea: No es más rico el que más tiene sino el que menos necesita.
El anuncio de Ikea: No es más rico el que más tiene sino el que menos necesita.
Este anuncio hace publicidad de Ikea que es una empresa que
vende muebles y decoración para el hogar a buen precio.
Podemos ver como comienza el anuncio con una canción en cuya
letra se escuchan palabras que denotan poder adquisitivo como dúplex, Triplex,
Loft, 21 pulgadas ,
46 pulgadas ,
80 pulgadas ,
la tarjeta plata, oro, platino, Socio, socio abonado, socio VIP... Pero a su
vez que se escucha la canción se ven imágenes con las decoraciones y muebles
que vende Ikea puestas de forma muy juntas y dando apariencia de que falta
espacio.
Al terminar la canción y para finalizar el anuncio dice; no
es más rico el que más tiene sino el que menos necesita.
Todos tendemos a pensar que el que más tiene es el más rico
y el más feliz, sin embargo con este anuncio se nos muestra todo lo contrario,
no hace falta tener más cosas sino necesitar menos. A la vez que nos están
diciendo una realidad, nos están vendiendo comodidad y sencillez al mejor
precio, ya que como están las cosas hoy en día tampoco dan para tener lujos innecesarios.
Con la frase final de no es más rico el que más tiene sino
el que menos necesita, están haciendo pensar a todos los espectadores que ven
el anuncio, y seguramente surja efecto en muchos de ellos que irán a comprar a
Ikea.
Los personajes del anuncio aunque parezcan secundarios
porque no se les enfoque directamente, son muy importantes para dar la imagen
de que son igualmente felices sin tanto lujo, espacio o riqueza a su alrededor,
ya que se conforman con mucho menos y son incluso más felices que teniendo más.
Por último Ikea en sus anuncios da siempre que pensar
porque hace alusión a que se puede tener
un hogar acogedor y amueblado a un buen precio, sin necesidad de tener mucho
dinero puedes amueblar tu vivienda.
miércoles, 16 de abril de 2014
Entrevista a un Director Creativo
En esto de los spots publicitarios, para mí los argentinos
son muy buenos e incluso de los mejores. Por eso esta semana os quiero mostrar
una entrevista que se le realiza, hace algunos años, a Maxi Itzkoff. Él es el
Director Creativo en Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.
Para todos los que no lo sepáis, el creativo es una de las
figuras fundamentales a la hora de realizar una buena pieza publicitaria.
Maxi nos habla de cuestiones muy interesantes sobre la
creatividad publicitaria y por eso os invito a que veáis la entrevista completa.
De las cuestiones que más me han llamado la atención destaco
las siguientes;
Por un lado el hecho de que resalte que no en todos los países
la publicidad se enfoca de la misma marera, y sin ir más lejos comenta que la
publicidad argentina se centra más en televisión.
Por otro lado y algo que ya he nombrado en post anteriores,
es el hecho de la sencillez por bandera. Estoy totalmente de acuerdo con él,
puesto que pienso que “en la sencillez está el gusto”, algo que siempre me han
dicho desde pequeña. Es el recurso que funciona mejor, ya que al público le
resulta más fácil captar la idea y comprender la pieza, cuanto más sencilla sea
la misma. Ojo! que esto no quiere decir que contenga pocos elementos.
Además plantea varias cuestiones bastante interesantes, que
os dejo para que penséis como responderíais vosotros;
¿Cuál es la diferencia entre publicidad vieja y la nueva
publicidad?
Si le ofrecemos al público cada vez una publicidad más y más
sencilla, ¿No acabaran acomodándose a no pensar y a que se lo pongamos cada vez
más fácil?
Destacaría algo que me ha llamado mucho la atención en la
entrevista, y es que hacen los briefing en el pasillo para que no se hablen “pelotudeces”.
(Esa palabra me encanta).
Por último habla del cambio en el planteamiento del anuncio,
y nos pone otro ejemplo de publicidad creada por ellos que a continuación os
dejo.
Espero que os parezca tan interesante como a mí ;) Que
paséis buena semana! Podéis encontrarme en facebook
viernes, 11 de abril de 2014
Postpublicidad 1.0
Ésta semana os quiero hablar del libro Postpublicidad 1.0 de Daniel Solana. A continuación os dejo mi opinión sobre el mismo.
Este libro me ha parecido muy útil e ilustrador, con muchos
ejemplos y símiles fáciles de entender y memorizar, y una manera muy buena de
hacernos llegar eso de lo que nos habla. Me ha gustado mucho el uso que hace
del yin y yang, la manera de verlos y de trasladarlos a los conceptos de la
publicidad y al entorno publicitario.
El juego de nombres que le pone a las
estrategias hace que se memoricen mejor además de ser originales. En general
creo que puede ser un libro que de las claves orientativas para saber por dónde
va la publicidad y como hemos de enfocarla y dirigirla. Como ya he dicho, me
parece muy ejemplificador y abre (por lo menos a mí) grandes preguntas
reflexivas. Una de las que más me llama la atención es la saturación que
existes de publicidad en la red, y si son conscientes o no de ello.
Aquí os dejo el anuncio del que os hablo en el audio.
Aquí os dejo el anuncio del que os hablo en el audio.
Por ultimo decir que me ha parecido un gran descubrimiento
de libro, y me ha gustado mucho su lectura.
miércoles, 2 de abril de 2014
“La publicidad ¿Salvará el mundo?”
Estamos viendo cómo la publicidad cambia cada vez más, pero
no solo eso... Las marcas también están cambiando la forma de enfocar su
publicidad y lo que nos quieren transmitir con ésta. Después de ver el siguiente vídeo http://www.rtve.es/alacarta/videos/metropolis/metropolis-publicidad-salvara-mundo/1839647/ , en una de las clases de "Redacción del mensaje publicitario", nos plantearon una serie de preguntas.
A continuación os expongo mi reflexión sobre el vídeo, tratando de responder a esas preguntas:
a) En el ámbito de las empresas y las
marcas de productos y servicios ¿Es posible generar al mismo tiempo beneficios económicos
propios y beneficios sociales?
Creo que tanto en el ámbito
empresarial como con las marcas de los productos es posible generar beneficios
económicos y sociales. A lo largo del vídeo se ha mostrado un conjunto de
spots publicitarios cuyo contenido pretenden generar ambos beneficios.
El ejemplo que os muestro por si no habéis visto el vídeo completo, es el que más me ha
gustado he impactado y que en mi opinión es un buen ejemplo de la unión de
beneficio económico y social. El anuncio es de "Volkswagen".
Lo que menos te esperas para un anuncio de éste tipo, es que se vea a un
cocinero mientras esta cortando algo con el cuchillo y a su vez habla por teléfono,
dejando de prestar atención al cuchillo y a sus dedos. Despista totalmente a la hora de saber cual es el producto o servicio que vende. A medida que avanza el spot nos mantiene con la duda de qué pasará con el cocinero, porque éste da la sensación de que en
cualquier momento se puede cortar. No es hasta el final del anuncio cuando nos sorprende con la frase de mientras
conduzcas tampoco hables por teléfono.
Con esto se plantea un gran ejemplo y símil del peligro que conlleva conducir y hablar por teléfono. Y por lo tanto se demuestra que es posible conseguir beneficio económico y social.
Con esto se plantea un gran ejemplo y símil del peligro que conlleva conducir y hablar por teléfono. Y por lo tanto se demuestra que es posible conseguir beneficio económico y social.
b) ¿Cuál es la responsabilidad social
de la publicidad en la actualidad?
En mi opinión, yo la denominaría un tipo de responsabilidad asociada a la unión social. Se quiere transmitir un sentimiento de "todos a una", de pertenencia a un mismo lugar y a
unos mismos valores. El hacerse fuerte en conjunto ante la adversidad y el de apreciar esas
pequeñas cosas para ser más positivos.
c) ¿Qué debe cambiar en el lenguaje
publicitario para estar más cerca de la gente?
Por último pienso que deberían cambiar ante el espectador el hecho de decir que son una cosa cuando realmente no lo son, y pasar a serlo realmente.
Como bien se dice en el vídeo, no basta con decir que son geniales sino que hay que demostrar y serlo.
Pd: ¿Y vosotros qué opináis? ;)
jueves, 27 de marzo de 2014
La buena publicidad
Cierto es que a día de hoy es más difícil que la publicidad
nos sorprenda. Estamos rodeados de publicidad por todas partes, hasta el punto
de querer decir basta.
Es entonces cuando entra en juego la labor del publicista.
La creatividad tiene que ser algo muy presente en el desarrollo de ésta
actividad, y siempre ir un paso más allá. Es por ello que la buena publicidad
brilla con luz propia. A veces no es necesario más de 60 segundos para dejar al
público con los vellos de punta.
Hay anuncios que nos han hecho reír, pero otros que nos hace
sacar ese lado más sentimental.
Aquí os dejo uno de los mejores spot para mí. Éste anuncio
ganó el pasado año el festival de Cannes. Para el que no sepa de qué se trata, es
uno de los festivales de publicidad más prestigiosos del panorama internacional
y en él participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus
piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad
interactiva y marketing directo.
Si un anuncio es bueno, ha de ser reconocido como tal, y en éste caso lo fue y bien merecido. Y por último, ni decir tiene que a veces sobran las palabras.
lunes, 24 de marzo de 2014
"Personal Shopper" de empresas.
A todos nos vendría bien una manilla de vez en cuando para
mejorar nuestra imagen global. A veces creemos que vamos espectaculares para la
ocasión y sin embargo no damos esa impresión a quienes nos rodean. No basta con
elegir el peinado o la vestimenta, también hay que saber a dónde vamos para ir
acorde con el lugar. La imagen que demos tiene que ser por tanto coherente en
todos los sentidos.
Es por ello, entre otras cosas, que surge el Personal
Shopper. En la actualidad este es el profesional que se encarga de la imagen
global del cliente. Y la verdad es que todos estamos muy agradecidos a la
figura de este tipo de profesionales ¿verdad?
Pues bien, en un mundo en el que predomina la importancia de
las empresas, entidades o instituciones es igual de importante que exista una
función así para éstas. Es ahí cuando entra en juego la labor del Relaciones
Públicas.
Una de las funciones del Relaciones Públicas es realizar
asesorías de imagen. Y por asesoría de imagen no entendemos exclusivamente el
mejorar el aspecto visual de la empresa o entidad. Ni tampoco el mejorar solo
el logotipo de éstas. Es el conjunto de todos esos aspectos corporativos, tanto
del interior como del exterior de la entidad, los que tienen que ser cuidados
para dar al público una imagen positiva.
Lo principal en términos de comunicación corporativa es la
idea del “corpus” y a partir de ésta poner en marcha para llegar a las metas
propuestas. Esto es lo que va a diferenciar a una empresa del resto y la va a
caracterizar. Este espíritu corporativo latente hay que hacerlo patente y
rescatarlo en forma de comunicación corporativa porque va a dar una identidad
que si se define correctamente va a comunicar a la perfección.
En definitiva, ésta es una de las cuestiones del por qué es
tan importante la labor del Relaciones Públicas en las empresas.
A continuación os dejo un enlace muy interesante “Romina
Barak, consultoría + imagen”
lunes, 17 de marzo de 2014
Todo vale
La publicidad intenta sorprendernos cada vez más. Siempre
está en constante innovación, renovación de ideas, conceptos, argumentos etc.
Busca que nos impliquemos y nos identifiquemos con ella, que se cree una
complicidad. Buscan sorprendernos, impactarnos, dejarnos con la boca abierta y
que no pase desapercibida ante nosotros. Pero ¿Todo vale? ¿No hay otras formas
de conseguir crear un buen impacto que no sea el morbo, el sexismo, o el
sensacionalismo?
Aquí os muestro algunos de los anuncios que han censurado.
Tongue Shoes (Nueva Zelanda)
Este anuncio lo prohibieron por sus “insinuaciones sexuales
y ofensivas para la mujer”.
Aprilia (España)
Este anuncio fue amonestado por la organización de
consumidores FACUA por incumplir el artículo 3 de la Ley General de Publicidad,
que prohíbe la violación de la dignidad, los valores y los derechos de las
personas.
Wild Coast (México)
Este anuncio fue prohibido por “presentar una imagen
estereotipada de la mujer”. El reclamo de usar una mujer para todo porque llame
la a atención, no es válido. Y ésta una de las pruebas de ello.
Tom Ford (Estados Unidos)
Este anuncio fue amonestado por los consumidores por ser
“sexualmente explícito”. Una cosa es insinuar, y hay que saber hacerlo con
sutileza para que guste al público, y otra muy diferente es ser tan explícito
rozando el mal gusto.
Podéis ver más anuncios censurados en
La moraleja de todo esto es, que no
vale todo para captar la atención. Hay que dejar de buscar el morbo y el
sexismo como reclamo de la publicidad, porque no servirá para vender más un producto
o servicio. Además la imagen de la empresa o entidad en cuestión, se verá
dañada tras mostrar este tipo de publicidad. Por eso es importante pensar y
elegir bien la publicidad con la que queremos quedar relacionados. Y también es
importante la labor del publicista, para no crear este tipo de anuncios que no
llevan a nada.
lunes, 10 de marzo de 2014
El experimento de las gafas
Imaginaos por un momento que os dejan un paquete en la
puerta. Abrís ese paquete y leéis una nota: “Úsalas durante todo el día”. Al
ponéroslas, caéis en la cuenta de que todo se ve de manera diferente. Lo que
antes era una línea recta, ahora parece algo curva. Que el suelo ya no os
parece una superficie plana, más bien convexa. Pero tras llevarlas unas horas
puestas, como si de una revelación se tratase, reparáis en que todo lo que
parecía ser curvo vuelve a ser recto.
Mediante este simple truco llamado el experimento de las gafas Gibson el psicólogo James Gibson
confirmó que la mente está dispuesta a ignorar la realidad inmediata y adoptar
lo que cree que debe ver, o lo que desea ver.
Pues bien os pongo este ejemplo porque en mi opinión es lo que sucede a menudo en el campo de la Publicidad y las Relaciones Públicas.
Lo que la mayoría cree que son Relaciones Públicas, no lo
son. O bien confunden los términos o es lo que quieren creer. Por ejemplo, esas
personas que pegan a tu puerta y te piden que salgas que viene de la empresa Securitas
Direct, y se presentan como Relaciones Públicas. Si ya te parecía un coñazo ir
a abrirles la puerta, más aún cuando te dicen que se denominan así. Esas personas
son Comerciales, y aún siguen viendo su realidad de forma convexa o simplemente
es lo que les dicen que tienen que creer.
Traslademos ahora el ejemplo a la Publicidad. En este caso
lo que pasa es lo siguiente, para la gran mayoría algo os parece publicidad
cuando es muy atractivo a la vista. Por el contrario, cuando es menos bueno lo consideráis
propaganda. Muchos asocian la propaganda con algo negativo, o peyorativo. Pero
en la realidad la diferencia entre ambas no tiene nada que ver con lo bueno y
lo malo. Más bien con lo que persigue cada una.
La publicidad es un proceso de comunicación, que a través de
los medios pretende dar a conocer los beneficios de un producto, servicio, idea
o institución y con objeto de informar e influir en su compra o en su
aceptación.
Sin embargo la propaganda lo que busca es la transmisión de
ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir
comunicación ideológica o valores culturales para influir en la actitud de los
receptores.
Dejemos de ver lo que
la mente está dispuesta a ignorar, y nuestra realidad empezará a cambiar.
lunes, 3 de marzo de 2014
Pero ¿Eso es una carrera?
Este post va dedicado a todos aquellos que no sabéis que
existe la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas, ni para qué sirve.
Desde que entré en la carrera, la gran mayoría de personas con
las que me he topado y me preguntaban por mis estudios se quedaban
sorprendidos y decían: ¡Ahh! ¿Pero eso existe?... A lo que mi rostro contestaba
antes que mis palabras. Había otras personas que me decían: ¿Eso es marketing,
no?...Y muchos otros que lo confundían o creían escuchar relaciones laborales…
Mi reacción (involuntaria o voluntaria) era indignarme, pues no entendía como no podían tener ni idea
de que existe una carrera dedicada a Publicidad y Relaciones Públicas.
Si la conversación llegaba un paso más allá, aún me quedaba
más absorta. El siguiente paso en esas conversaciones era: ¿Pero hace falta
estudiar para ser Relaciones Públicas? Y para hacer los
anuncios ¿No se encargan los de audiovisuales?
A la primera pregunta os diré que ese tema se merece uno o
varios post aparte, cosa de la que ya os hablaré más adelante. A la segunda
pregunta, mi reacción era: ¿Ah que sí conoces la carrera de Audiovisuales?
Después de esas respuestas ¿Qué debía hacer yo? Cómo debía de
tomarme esa información, ¿A broma? O ¿Preocuparme de que haya tanta gente que
no tiene ni idea de qué es y para qué sirve esa carrera?
Es por ello que creo, que ya es hora de darles a ciertas
personas el conocimiento de que consta la carrera de Publicidad y Relaciones
Públicas. Y en qué consiste o las distintas funciones que se pueden realizar
como profesional de este ámbito. Y lo que es más importante, aunque os creáis que
esas tareas las puede realizar cualquier persona, que sepáis que no es así.
Por eso es necesario que estéis atentos a los próximos post,
en los que trataré esos contenidos y
muchos otros.
Por último me despido por hoy, animándoos a que comentéis
todos los temas que se traten.
miércoles, 26 de febrero de 2014
Bienvenidos
Cuando pensamos en la palabra crítica se nos vienen a la
cabeza las connotaciones más negativas de este concepto. Pero criticar es
juzgar con discernimiento, es decir, dar nuestra percepción u opinión acerca de
algo o alguien.
Ese será mi cometido en este blog que os presento “Críticas
de una inexperta”, examinar y juzgar ciertos temas relacionados con el mundo de
la publicidad y relaciones públicas, ya que también será parte de mi mundo como
futura profesional de este ámbito.
Si bien es cierto que aún no soy experta en el campo de la
publicidad y las relaciones públicas, no por ello voy a dejar de dar mi opinión
y crítica sobre los temas que más me llamen la atención. Es más, os invito a
que forméis parte de este blog que dará cabida a todas vuestras opiniones y
críticas sobre los diferentes contenidos a tratar.
Y parafraseando a Edgar
Allan Poe (1809-1849) escritor estadounidense, diré que: “En la crítica seré
valiente, severa y absolutamente justa con amigos y enemigos. Nada cambiará
este propósito”.
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