La buena publicidad

Cierto es que a día de hoy es más difícil que la publicidad nos sorprenda. Estamos rodeados de publicidad por todas partes, hasta el punto de querer decir basta.

Es entonces cuando entra en juego la labor del publicista. La creatividad tiene que ser algo muy presente en el desarrollo de ésta actividad, y siempre ir un paso más allá. Es por ello que la buena publicidad brilla con luz propia. A veces no es necesario más de 60 segundos para dejar al público con los vellos de punta.

Hay anuncios que nos han hecho reír, pero otros que nos hace sacar ese lado más sentimental.

Aquí os dejo uno de los mejores spot para mí. Éste anuncio ganó el pasado año el festival de Cannes. Para el que no sepa de qué se trata, es uno de los festivales de publicidad más prestigiosos del panorama internacional y en él participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo.

Si un anuncio es bueno, ha de ser reconocido como tal, y en éste caso lo fue y bien merecido. Y por último, ni decir tiene que a veces sobran las palabras. 

"Personal Shopper" de empresas.

A todos nos vendría bien una manilla de vez en cuando para mejorar nuestra imagen global. A veces creemos que vamos espectaculares para la ocasión y sin embargo no damos esa impresión a quienes nos rodean. No basta con elegir el peinado o la vestimenta, también hay que saber a dónde vamos para ir acorde con el lugar. La imagen que demos tiene que ser por tanto coherente en todos los sentidos.

Es por ello, entre otras cosas, que surge el Personal Shopper. En la actualidad este es el profesional que se encarga de la imagen global del cliente. Y la verdad es que todos estamos muy agradecidos a la figura de este tipo de profesionales ¿verdad?

Pues bien, en un mundo en el que predomina la importancia de las empresas, entidades o instituciones es igual de importante que exista una función así para éstas. Es ahí cuando entra en juego la labor del Relaciones Públicas.

Una de las funciones del Relaciones Públicas es realizar asesorías de imagen. Y por asesoría de imagen no entendemos exclusivamente el mejorar el aspecto visual de la empresa o entidad. Ni tampoco el mejorar solo el logotipo de éstas. Es el conjunto de todos esos aspectos corporativos, tanto del interior como del exterior de la entidad, los que tienen que ser cuidados para dar al público una imagen positiva.

Lo principal en términos de comunicación corporativa es la idea del “corpus” y a partir de ésta poner en marcha para llegar a las metas propuestas. Esto es lo que va a diferenciar a una empresa del resto y la va a caracterizar. Este espíritu corporativo latente hay que hacerlo patente y rescatarlo en forma de comunicación corporativa porque va a dar una identidad que si se define correctamente va a comunicar a la perfección.

En definitiva, ésta es una de las cuestiones del por qué es tan importante la labor del Relaciones Públicas en las empresas.

A continuación os dejo un enlace muy interesante “Romina Barak, consultoría + imagen”

http://www.rominabarak.com.ar/

Todo vale

La publicidad intenta sorprendernos cada vez más. Siempre está en constante innovación, renovación de ideas, conceptos, argumentos etc. Busca que nos impliquemos y nos identifiquemos con ella, que se cree una complicidad. Buscan sorprendernos, impactarnos, dejarnos con la boca abierta y que no pase desapercibida ante nosotros. Pero ¿Todo vale? ¿No hay otras formas de conseguir crear un buen impacto que no sea el morbo, el sexismo, o el sensacionalismo?

Aquí os muestro algunos de los anuncios que han censurado.

Tongue Shoes (Nueva Zelanda)

Este anuncio lo prohibieron por sus “insinuaciones sexuales y ofensivas para la mujer”.

Aprilia (España)

Este anuncio fue amonestado por la organización de consumidores FACUA por incumplir el artículo 3 de la Ley General de Publicidad, que prohíbe la violación de la dignidad, los valores y los derechos de las personas.

Wild Coast (México)

Este anuncio fue prohibido por “presentar una imagen estereotipada de la mujer”. El reclamo de usar una mujer para todo porque llame la a atención, no es válido. Y ésta una de las pruebas de ello.

Tom Ford (Estados Unidos)

Este anuncio fue amonestado por los consumidores por ser “sexualmente explícito”. Una cosa es insinuar, y hay que saber hacerlo con sutileza para que guste al público, y otra muy diferente es ser tan explícito rozando el mal gusto.

Podéis ver más anuncios censurados en 

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/25-ejemplos-de-publicidad-censurada/

La moraleja de todo esto es, que no vale todo para captar la atención. Hay que dejar de buscar el morbo y el sexismo como reclamo de la publicidad, porque no servirá para vender más un producto o servicio. Además la imagen de la empresa o entidad en cuestión, se verá dañada tras mostrar este tipo de publicidad. Por eso es importante pensar y elegir bien la publicidad con la que queremos quedar relacionados. Y también es importante la labor del publicista, para no crear este tipo de anuncios que no llevan a nada. 

El experimento de las gafas

Imaginaos por un momento que os dejan un paquete en la puerta. Abrís ese paquete y leéis una nota: “Úsalas durante todo el día”. Al ponéroslas, caéis en la cuenta de que todo se ve de manera diferente. Lo que antes era una línea recta, ahora parece algo curva. Que el suelo ya no os parece una superficie plana, más bien convexa. Pero tras llevarlas unas horas puestas, como si de una revelación se tratase, reparáis en que todo lo que parecía ser curvo vuelve a ser recto.

Mediante este simple truco llamado el experimento de las gafas Gibson el psicólogo James Gibson confirmó que la mente está dispuesta a ignorar la realidad inmediata y adoptar lo que cree que debe ver, o lo que desea ver.

Pues bien os pongo este ejemplo porque en mi opinión es lo que sucede a menudo en el campo de la Publicidad y las Relaciones Públicas.

Lo que la mayoría cree que son Relaciones Públicas, no lo son. O bien confunden los términos o es lo que quieren creer. Por ejemplo, esas personas que pegan a tu puerta y te piden que salgas que viene de la empresa Securitas Direct, y se presentan como Relaciones Públicas. Si ya te parecía un coñazo ir a abrirles la puerta, más aún cuando te dicen que se denominan así. Esas personas son Comerciales, y aún siguen viendo su realidad de forma convexa o simplemente es lo que les dicen que tienen que creer.

Traslademos ahora el ejemplo a la Publicidad. En este caso lo que pasa es lo siguiente, para la gran mayoría algo os parece publicidad cuando es muy atractivo a la vista. Por el contrario, cuando es menos bueno lo consideráis propaganda. Muchos asocian la propaganda con algo negativo, o peyorativo. Pero en la realidad la diferencia entre ambas no tiene nada que ver con lo bueno y lo malo. Más bien con lo que persigue cada una.

La publicidad es un proceso de comunicación, que a través de los medios pretende dar a conocer los beneficios de un producto, servicio, idea o institución y con objeto de informar e influir en su compra o en su aceptación.

Sin embargo la propaganda lo que busca es la transmisión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales para influir en la actitud de los receptores.

Dejemos de ver  lo que la mente está dispuesta a ignorar, y nuestra realidad empezará a cambiar. 

Pero ¿Eso es una carrera?

Este post va dedicado a todos aquellos que no sabéis que existe la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas, ni para qué sirve.

Desde que entré en la carrera, la gran mayoría de personas con las que me he topado y me preguntaban por mis estudios se quedaban sorprendidos y decían: ¡Ahh! ¿Pero eso existe?... A lo que mi rostro contestaba antes que mis palabras. Había otras personas que me decían: ¿Eso es marketing, no?...Y muchos otros que lo confundían o creían escuchar relaciones laborales…

Mi reacción (involuntaria o voluntaria) era indignarme,  pues no entendía como no podían tener ni idea de que existe una carrera dedicada a Publicidad y Relaciones Públicas.

Si la conversación llegaba un paso más allá, aún me quedaba más absorta. El siguiente paso en esas conversaciones era: ¿Pero hace falta estudiar para ser Relaciones Públicas? Y para hacer los anuncios ¿No se encargan los de audiovisuales?

A la primera pregunta os diré que ese tema se merece uno o varios post aparte, cosa de la que ya os hablaré más adelante. A la segunda pregunta, mi reacción era: ¿Ah que sí conoces la carrera de Audiovisuales?

Después de esas respuestas ¿Qué debía hacer yo? Cómo debía de tomarme esa información, ¿A broma? O ¿Preocuparme de que haya tanta gente que no tiene ni idea de qué es y para qué sirve esa carrera?

Es por ello que creo, que ya es hora de darles a ciertas personas el conocimiento de que consta la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas. Y en qué consiste o las distintas funciones que se pueden realizar como profesional de este ámbito. Y lo que es más importante, aunque os creáis que esas tareas las puede realizar cualquier persona, que sepáis que no es así.

Por eso es necesario que estéis atentos a los próximos post,  en los que trataré esos contenidos y muchos otros.

Por último me despido por hoy, animándoos a que comentéis todos los temas que se traten.