El experimento de las gafas

Imaginaos por un momento que os dejan un paquete en la puerta. Abrís ese paquete y leéis una nota: “Úsalas durante todo el día”. Al ponéroslas, caéis en la cuenta de que todo se ve de manera diferente. Lo que antes era una línea recta, ahora parece algo curva. Que el suelo ya no os parece una superficie plana, más bien convexa. Pero tras llevarlas unas horas puestas, como si de una revelación se tratase, reparáis en que todo lo que parecía ser curvo vuelve a ser recto.

Mediante este simple truco llamado el experimento de las gafas Gibson el psicólogo James Gibson confirmó que la mente está dispuesta a ignorar la realidad inmediata y adoptar lo que cree que debe ver, o lo que desea ver.

Pues bien os pongo este ejemplo porque en mi opinión es lo que sucede a menudo en el campo de la Publicidad y las Relaciones Públicas.

Lo que la mayoría cree que son Relaciones Públicas, no lo son. O bien confunden los términos o es lo que quieren creer. Por ejemplo, esas personas que pegan a tu puerta y te piden que salgas que viene de la empresa Securitas Direct, y se presentan como Relaciones Públicas. Si ya te parecía un coñazo ir a abrirles la puerta, más aún cuando te dicen que se denominan así. Esas personas son Comerciales, y aún siguen viendo su realidad de forma convexa o simplemente es lo que les dicen que tienen que creer.

Traslademos ahora el ejemplo a la Publicidad. En este caso lo que pasa es lo siguiente, para la gran mayoría algo os parece publicidad cuando es muy atractivo a la vista. Por el contrario, cuando es menos bueno lo consideráis propaganda. Muchos asocian la propaganda con algo negativo, o peyorativo. Pero en la realidad la diferencia entre ambas no tiene nada que ver con lo bueno y lo malo. Más bien con lo que persigue cada una.

La publicidad es un proceso de comunicación, que a través de los medios pretende dar a conocer los beneficios de un producto, servicio, idea o institución y con objeto de informar e influir en su compra o en su aceptación.

Sin embargo la propaganda lo que busca es la transmisión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales para influir en la actitud de los receptores.

Dejemos de ver  lo que la mente está dispuesta a ignorar, y nuestra realidad empezará a cambiar.