No es más rico el que más tiene sino el que menos necesita

Hoy en día casi todo anuncio tiene un trasfondo. De manera transversal y secundaría pero existe.

Aunque podríamos afirmar que en la actualidad ésta ha cobrado un primer plano, dejando como secundario el producto que ofrece, ¿No creéis?

Pero para que me entendáis mejor a lo que me refiero con lo de trasfondo, os podré un ejemplo.

El anuncio de Ikea: No es más rico el que más tiene sino el que menos necesita.

Este anuncio hace publicidad de Ikea que es una empresa que vende muebles y decoración para el hogar a buen precio.

Podemos ver como comienza el anuncio con una canción en cuya letra se escuchan palabras que denotan poder adquisitivo como dúplex, Triplex, Loft, 21 pulgadas, 46 pulgadas, 80 pulgadas, la tarjeta plata, oro, platino, Socio, socio abonado, socio VIP... Pero a su vez que se escucha la canción se ven imágenes con las decoraciones y muebles que vende Ikea puestas de forma muy juntas y dando apariencia de que falta espacio.

Al terminar la canción y para finalizar el anuncio dice; no es más rico el que más tiene sino el que menos necesita.

Todos tendemos a pensar que el que más tiene es el más rico y el más feliz, sin embargo con este anuncio se nos muestra todo lo contrario, no hace falta tener más cosas sino necesitar menos. A la vez que nos están diciendo una realidad, nos están vendiendo comodidad y sencillez al mejor precio, ya que como están las cosas hoy en día tampoco dan para tener lujos innecesarios.

Con la frase final de no es más rico el que más tiene sino el que menos necesita, están haciendo pensar a todos los espectadores que ven el anuncio, y seguramente surja efecto en muchos de ellos que irán a comprar a Ikea.

Los personajes del anuncio aunque parezcan secundarios porque no se les enfoque directamente, son muy importantes para dar la imagen de que son igualmente felices sin tanto lujo, espacio o riqueza a su alrededor, ya que se conforman con mucho menos y son incluso más felices que teniendo más.

Por último Ikea en sus anuncios da siempre que pensar porque  hace alusión a que se puede tener un hogar acogedor y amueblado a un buen precio, sin necesidad de tener mucho dinero puedes amueblar tu vivienda.

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Entrevista a un Director Creativo

En esto de los spots publicitarios, para mí los argentinos son muy buenos e incluso de los mejores. Por eso esta semana os quiero mostrar una entrevista que se le realiza, hace algunos años, a Maxi Itzkoff. Él es el Director Creativo en Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

Para todos los que no lo sepáis, el creativo es una de las figuras fundamentales a la hora de realizar una buena pieza publicitaria.

Maxi nos habla de cuestiones muy interesantes sobre la creatividad publicitaria y por eso os invito a que veáis la entrevista completa.

De las cuestiones que más me han llamado la atención destaco las siguientes;

Por un lado el hecho de que resalte que no en todos los países la publicidad se enfoca de la misma marera, y sin ir más lejos comenta que la publicidad argentina se centra más en televisión.

Por otro lado y algo que ya he nombrado en post anteriores, es el hecho de la sencillez por bandera. Estoy totalmente de acuerdo con él, puesto que pienso que “en la sencillez está el gusto”, algo que siempre me han dicho desde pequeña. Es el recurso que funciona mejor, ya que al público le resulta más fácil captar la idea y comprender la pieza, cuanto más sencilla sea la misma. Ojo! que esto no quiere decir que contenga pocos elementos.

Además plantea varias cuestiones bastante interesantes, que os dejo para que penséis como responderíais vosotros;

¿Cuál es la diferencia entre publicidad vieja y la nueva publicidad?

Os dejo el ejemplo del que habla; Campaña de Diesel “Bestupid”.

Si le ofrecemos al público cada vez una publicidad más y más sencilla, ¿No acabaran acomodándose a no pensar y a que se lo pongamos cada vez más fácil?

Destacaría algo que me ha llamado mucho la atención en la entrevista, y es que hacen los briefing en el pasillo para que no se hablen “pelotudeces”. (Esa palabra me encanta).

Por último habla del cambio en el planteamiento del anuncio, y nos pone otro ejemplo de publicidad creada por ellos que a continuación os dejo.

Espero que os parezca tan interesante como a mí ;) Que paséis buena semana! Podéis encontrarme en facebook

Postpublicidad 1.0

Ésta semana os quiero hablar del libro Postpublicidad 1.0 de Daniel Solana. A continuación os dejo mi opinión sobre el mismo. 

Este libro me ha parecido muy útil e ilustrador, con muchos ejemplos y símiles fáciles de entender y memorizar, y una manera muy buena de hacernos llegar eso de lo que nos habla. Me ha gustado mucho el uso que hace del yin y yang, la manera de verlos y de trasladarlos a los conceptos de la publicidad y al entorno publicitario.

El juego de nombres que le pone a las estrategias hace que se memoricen mejor además de ser originales. En general creo que puede ser un libro que de las claves orientativas para saber por dónde va la publicidad y como hemos de enfocarla y dirigirla. Como ya he dicho, me parece muy ejemplificador y abre (por lo menos a mí) grandes preguntas reflexivas. Una de las que más me llama la atención es la saturación que existes de publicidad en la red, y si son conscientes o no de ello. 







Aquí os dejo el anuncio del que os hablo en el audio.

Por ultimo decir que me ha parecido un gran descubrimiento de libro, y me ha gustado mucho su lectura. 

“La publicidad ¿Salvará el mundo?”

Estamos viendo cómo la publicidad cambia cada vez más, pero no solo eso... Las marcas también están cambiando la forma de enfocar su publicidad y lo que nos quieren transmitir con ésta. Después de ver el siguiente vídeo http://www.rtve.es/alacarta/videos/metropolis/metropolis-publicidad-salvara-mundo/1839647/ , en una de las clases de "Redacción del mensaje publicitario", nos plantearon una serie de preguntas. 

A continuación os expongo mi reflexión sobre el vídeo, tratando de responder a esas preguntas:

a) En el ámbito de las empresas y las marcas de productos y servicios ¿Es posible generar al mismo tiempo beneficios económicos propios y beneficios sociales?

Creo que tanto en el ámbito empresarial como con las marcas de los productos es posible generar beneficios económicos y sociales. A lo largo del vídeo se ha mostrado un conjunto de spots publicitarios cuyo contenido pretenden generar ambos beneficios.

El ejemplo que os muestro por si no habéis visto el vídeo completo, es el que más me ha gustado he impactado y que en mi opinión es un buen ejemplo de la unión de beneficio económico y social. El anuncio es de "Volkswagen".

Lo que menos te esperas para un anuncio de éste tipo, es que se vea a un cocinero mientras esta cortando algo con el cuchillo y a su vez habla por teléfono, dejando de prestar atención al cuchillo y a sus dedos. Despista totalmente a la hora de saber cual es el producto o servicio que vende. A medida que avanza el spot nos mantiene con la duda de qué pasará con el cocinero, porque éste da la sensación de que en cualquier momento se puede cortar. No es hasta el final del anuncio cuando nos sorprende con la frase de mientras conduzcas tampoco hables por teléfono. 
Con esto se plantea un gran ejemplo y símil del peligro que conlleva conducir y hablar por teléfono. Y por lo tanto se demuestra que es posible conseguir beneficio económico y social.

 

b) ¿Cuál es la responsabilidad social de la publicidad en la actualidad?

En mi opinión, yo la denominaría un tipo de responsabilidad asociada a la unión social. Se quiere transmitir un sentimiento de "todos a una", de pertenencia a un mismo lugar y a unos mismos valores. El hacerse fuerte en conjunto ante la adversidad y el de apreciar esas pequeñas cosas para ser más positivos.

c) ¿Qué debe cambiar en el lenguaje publicitario para estar más cerca de la gente?

Por último pienso que deberían cambiar ante el espectador el hecho de decir que son una cosa cuando realmente no lo son, y pasar a serlo realmente. Como bien se dice en el vídeo, no basta con decir que son geniales  sino que hay que demostrar y serlo.

Pd: ¿Y vosotros qué opináis? ;)